电子科技大学：因地制宜，精准施策，“藏家乐”奏响乡村振兴“交响曲”

　　“跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟，端端溜溜的照在，康定溜溜的城哟”。优美浪漫的《康定情歌》,总是给人无限遐想，也正因这一曲《康定情歌》，让康定市名扬大江南北。

　　电子科技大学自2013年起定点帮扶康定市，学校充分结合“成电所能”与“康定所需”，探索构建以“电子信息+精准帮扶”为主要路径，教育帮扶、产业帮扶、人才帮扶、消费帮扶等多种帮扶模式耦合赋能康定发展的成电特色模式，形成主要领导率先垂范、全校师生积极参与、广大校友踊跃响应、社会力量广泛参与的帮扶合力，取得了显著成效。

　　习近平总书记指出：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。”康定市地处大雪山中段，境内山川纵横，并以其景色宜人的自然风光、浓郁淳朴的藏乡风情而成为中国西部最受欢迎的人文生态旅游目的地之一。电子科技大学深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，聚焦康定市丰富的旅游资源和全域旅游战略规划，因地制宜，在亚弄村发展“藏家乐”乡村旅游产业，已经从0户发展到32户（19户经营+13户在建），占全村总数的46%，逐步形成产业规模，带动餐饮、交通服务、民族生活体验、农特产品销售等一二三产业融合发展，旅游产业增收达730余万元，户均增收10.43万元，人均增收1.93万元，让风景美真正变成了“藏家乐”。

　　“藏家乐”乡村旅游产业的发展不仅带动了村民收入的稳步增长，也促进了民族团结与和谐共融，更生动诠释了民族团结一家亲的丰富内涵。游客们在领略藏家独特风情的同时，村民们也能深刻感受到各族人民心连心、共筑中国梦的坚定信念。“藏家乐”乡村旅游产业的蓬勃发展，是民族团结进步的生动写照，也是乡村振兴道路上一道亮丽的风景线。

　　一、基本情况

　　康定市位于四川省甘孜藏族自治州东部，历史悠久，是川藏咽喉、茶马古道重镇、藏汉交汇中心，地处四川盆地到青藏高原与云贵高原之间过渡地带，素以“藏卫通衢”、“川藏要冲”著称，自古以来就是康巴藏区政治、经济、文化、商贸中心和交通枢纽。

　　从康定城出发，一路上行，翻越海拔4298米的康巴第一关——折多山，巍峨俊俏的蜀山之王——贡嘎雪山（海拔7556米）映入眼帘，“山舞银蛇，原驰蜡象”的场景跃然浮现，刹那间，仿佛进入了一个世外桃源，电子科技大学的定点帮扶村甲根坝镇亚弄村就位于这世外桃源之中、贡嘎雪山之下，贡嘎旅游环线中心区域，直线距离贡嘎山麓12.9公里。

　　亚弄村地处川西高原，北纬29.83度（北纬30度线上），东经101.65度，平均海拔3600米，耕地面积1529.66亩，林地面积1.87万亩，草场面积4.75万亩，是地处高山峡谷中的小山村。全村共71户，379人，长期以来村民的经济收入主要以种植青稞土豆、采挖虫草菌类和养殖牦牛为主，生产条件恶劣、交通不便、地理位置偏僻等因素长久以来阻碍着当地村民致富奔康的脚步。但独特的地理条件也成就了亚弄村高山雪域、宽谷草原的别致风景，同时更拥有亚洲最大钙化滩——亚拢滩、贡嘎雪山群峰观景点——雅哈垭口以及雅木神山、木雅措垭口等几处绝佳的天然旅游资源。

　　2016年，电子科技大学组织专家团队深入甲根坝镇亚弄村实地考察调研，发现这里虽然风景绝美秀丽、旅游资源聚合度高，但是基础设施落后、资源整合意识薄弱、语言沟通障碍，再加之地理位置偏远、周边景区竞争压力大等因素，导致村内无人发展“藏家乐”，无法留住游客，老百姓只能守着“绿水青山”过苦日子。

　　针对亚弄村发展旅游产业的迫切需求，电子科技大学深入贯彻习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的理念，持续8年实施“藏家乐”乡村生态旅游产业帮扶项目，取得卓越成效。

　　“藏家乐”乡村生态旅游产业紧紧围绕康定全域旅游战略和“西山东水”产业布局，依托川西高原得天独厚旅游生态资源，借助高校教育、人才、信息、科技、文化等方面作用，立足亚弄村环贡嘎观景平台最佳观景点优势，通过“学校+地方政府+合作社+农户”的模式形成“民宿经营联盟”统一设计、集中打造、整体提升，已经从2016年全村无一户“藏家乐”发展到如今全村在营业19户，在建13户，上架房源151间，同时接待300余人住宿。目前，“藏家乐”乡村生态旅游产业规模逐渐形成，接待水平不断提升，与游客需求良好匹配，已接待游客突破10万人次，年均旅游增收300余万元，户均年度增收4.23万元，成为了康定环贡嘎雪山旅游环线上的精品点位。

　　二、整体思路和实施进展

　　（一）实施“创新引领”计划,推进资源整合与发展规划

　　对“藏家乐”乡村生态旅游产业进行深入调研，充分整合亚弄村及周边区域的旅游资源，包括自然景观、民族文化、特色建筑等，进行深度挖掘，制定科学合理的旅游发展规划，明确发展方向、目标、定位以及产业布局等。

　　1.强化顶层设计，统筹资源供给。2016年，电子科技大学与康定市签订定点帮扶协议，校地双方实地考察、深入调研，共同确定亚弄村“藏家乐”乡村生态旅游产业发展思路。2021年，学校与康定市签订《共建数字乡村振兴研究康定基地合作协议》，成立“康定数字乡村振兴研究院”，聚焦涉藏地区数字乡村建设、乡村基层治理、文化服务体系构建、乡村产业振兴等方面开展研究，也为“藏家乐”的发展注入磅礴的动力。学校连续8年制定《定点帮扶康定市工作年度计划》和《亚弄村精准帮扶工作年度计划》，累计投入帮扶资金190余万元，引进帮扶资金770余万元，用于发展“藏家乐”乡村生态旅游产业。

　　2.坚持规划先行，突出科学合理。电子科技大学集中资源和力量，投入资金50余万元，着力抓好康定市甲根坝镇亚弄村乡村发展规划，坚持规划先行、规划统领、规划和建设并重，先后编制了《康定市甲根坝乡亚弄村脱贫规划方案》《康定市甲根坝乡亚弄村旅游接待中心项目规划》《电子科技大学定点帮扶康定工作规划（2021-2025年）》《康定市甲根坝镇亚弄村乡村振兴规划设计》等，并推进规划方案落地实施，用心描绘亚弄村“藏家乐”乡村生态旅游产业发展蓝图。

　　《康定市甲根坝镇亚弄村乡村振兴规划设计》聚焦亚弄村及周边区域产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴等方面，以银河雪山村、秘境木雅村、创意藏家村、氧气补给站等功能定位，统筹谋划、科学推进，帮助亚弄村走好走稳“藏家乐”乡村生态旅游产业发展路径。

　　（二）实施“互利共赢”计划，促进村民参与和利益共享

　　1.建立激励机制，激发内生动力。为了鼓励和支持村民积极参与“藏家乐”特色乡村旅游产业的发展，学校持续6年投入资金70余万元实施“藏家乐”产业发展“以奖代补”。一是采用“以奖代补+农户自筹”模式，对积极发展“藏家乐”的村民给予资金奖励和设施设备捐赠，通过这种模式发展“藏家乐”1.0版本13户（具备基本接待能力），奠定了乡村旅游产业发展基础。二是制定“藏家乐”星级评价体系，通过“以奖代补”，鼓励村民在“藏家乐”1.0版本的基础上进行升级改造，打造“藏家乐”2.0版本19户（具备良好接待能力），占比27%，产业初具规模，村民的收入显著提升，村庄的面貌也焕然一新。三是引入市场竞争机制，积极开展招商引资，引进如镜他山、饮月山居、玩家客栈等中高端民宿，激励村民提升民宿品质和服务质量，将“藏家乐”迭代升级到3.0版本（具备优质的接待能力）。

　　2.改善基础设施，赋能提质增效。学校先后配套实施项目10余个，实施“藏家乐”示范项目和乡村生态旅游产业提档升级项目，打造“高原生态旅游示范村”“藏家乐示范户“高原咖啡厅”“网红帐篷营地”等，进行庭院整治50余处，设立客栈引导牌20余个，种植白杨树700余株、花卉田近百亩，提升了整体的村容村貌，为“藏家乐”乡村旅游产业发展打下坚实的基础。

　　3.建立民宿联盟，产业共建共享。为了提升亚弄村“藏家乐”的品牌影响力和市场竞争力，学校联合村两委积极推动并建立了亚弄村“藏家乐民宿发展联盟”，鼓励村民整合资源、抱团发展、互利共赢。同时，联盟积极对接外部资源，与携程、美团、旅行社等建立合作关系，拓宽客源渠道，提升市场占有率。为了确保村民能够切实分享到产业发展的成果，学校推动建立了一套合理的利益分配机制，将民宿销售额的5%纳入村集体经济，用于支持村民的创新项目、市场推广和基础设施建设等。

　　（三）实施“科技赋能”计划，推进产业融合与创新发展

　　1.开发智慧旅游，引领产业升级。在信息化时代，要想让亚弄村的“藏家乐”旅游产业脱颖而出，就必须紧跟科技潮流，打造智慧旅游新体验。为此，学校组织专家团队，结合亚弄村的实际情况，开发了一套智慧旅游系统。该系统集景点导览、智能推荐、互动评价等功能于一体，为游客提供便捷、高效的旅游服务。游客只需通过手机扫码，就能轻松获取亚弄村的各类旅游信息，大大提升了旅游体验。

　　2.智能管理平台，提升运营效率。为了提高亚弄村“藏家乐”旅游产业的运营效率，学校还引入了智能管理平台。该平台通过大数据技术，对旅游产业的各项运营数据进行实时监控和分析，为管理者提供科学决策的依据。同时，平台还支持远程监控和管理，使得管理者能够随时随地掌握旅游产业的运营状况，及时调整经营策略。这一智能管理平台的引入，不仅提升了亚弄村旅游产业的运营效率，还降低了管理成本，提高了盈利能力。

　　3.产业主题成链，三产融合发展。推动“藏家乐”乡村旅游服务业与农业生产、农产品加工等农村一二三产业的深度融合，扎实推进亚弄村“1+N”特色乡村旅游产业布局，即以“藏家乐”为载体，带动餐饮、交通服务、藏民生产生活体验、农特产品销售等若干服务内容协调发展的产业格局，从“吃、住、行、游、购、娱”等方面着手，融合绿色生态、乡村文化、民族风情、建筑艺术等多种元素，开发雪山穿越、农场体验等新的增值项目，直接带动村民增收。

　　（四）实施“文化融合”计划，做好品牌建设与市场推广

　　1.加强品牌建设，助力产业发展。结合地方独有的木雅文化特色，打造了具有亚弄村特色的“藏家乐”乡村旅游品牌“贡嘎亚弄”，设计了统一的宣传口号“月牙湾，星河畔，牵手朝圣贡嘎山”，确保品牌形象的一致性和辨识度，并加大市场推广力度，提高吸引力。

　　2.建立宣传体系，打造媒体矩阵。通过精心策划，在抖音、小红书、微信视频号、美团等多个热门平台发布亚弄村风景、藏家乐民宿、木雅文化传承、村民生活体验等系列视频推广内容，带领观众领略了高原上的蓝天白云、青山绿水，以及藏在山谷间的古朴村落、民族风情。视频推广取得了显著成效，综合播放量700多万次，不仅提高了亚弄村的知名度和美誉度，还为当地的旅游业和文化产业带来了可观的经济效益和社会效益。

　　（五）实施“精英培育”计划，深化人才培养与团队建设

　　1.开展专题培训，提升综合素养。学校连续6年派遣50多名专业技术人员多次到亚弄村开展民宿经营、川菜厨艺、水电维修等培训，受益村民200余人次，提高服务能力和专业素养。依托“藏家乐”项目深化交流合作，针对性开展农民夜校、就业指导、技能提升等专题培训40余场，培训党政干部和技术人员500余人次、村民1500余人次，涵盖农业种植、餐饮建设、旅游从业、健康医疗、宣传营销、汉语能力等方面，党政干部和村民的综合素质有了很大提高。

　　2.支持返乡创业，助力乡村振兴。通过政策引导、宣传推介等方式，鼓励和吸引6名具有创新精神、专业技能和创业意愿的大学生返乡创业，参与“藏家乐”乡村旅游产业的发展。他们带着新思维、新技术和新模式，为乡村旅游注入新的活力，推动产业向更高层次、更广领域拓展，为乡村振兴和地方经济社会发展作出了积极贡献。

　　（六）实施“生态守护”计划，促进环境保护与持续发展

　　康定市被国家列为森林火灾高危区和高风险区，森林火灾风险成为困扰“藏家乐”乡村旅游产业发展的“拦路虎”。为解决康定市森林草原火灾易发的问题，学校充分发挥“电子信息+地球科学”的学科专业优势，紧密结合森林草原火灾预警监测的发展需求，多次深入康定市野外试验实践，组织相关方向科研团队30余人，多次深入野外试验实践，为康定市研发完成集“灾前高精度风险预警—灾时近实时监测—灾后燃烧烈度评估”为一体的“森林和草原火灾预警监测系统”。

　　该系统将“智慧护林”、“精准护林”的理念在康定市落地实践，实现了“山头有人巡、后台有人盯、问题有人查、成效有人问”的护林新模式，在保护亚弄村绿水青山的同时也守护了“藏家乐”乡村旅游产业的“金山银山”。

　　电子科技大学坚决践行习近平总书记提出的“两山”理念，在发展过程中，注重生态环境保护，加强生态监测和评估，确保“藏家乐”乡村旅游产业的可持续发展，实现经济效益、社会效益和生态效益的和谐统一。

　　三、主要特点及成效经验

　　（一）坚持规划引领，聚焦发展核心，促进特色旅游经济提质增量

　　川西高原有着独特的自然景观和丰富的人文风情，村村歌舞，美景处处，需要进行科学的旅游规划，以旅游经济的视角思考各村寨的潜在经济价值，突出村寨特色，构建区域协同发展。电子科技大学创新优化产业结构，通过对农户的走访、调研，结合亚弄村区位资源优势，在实践中以“藏家乐”为载体，发掘民俗资源与文化遗产，彰显地域鲜明特色，进一步满足服务丰富性以及体验差异性，展现村落乡土文化，将产业项目做到特色化、多元化，提升旅游帮扶项目的附加值，注重帮扶模式“质”与“量”的双重提升。

　　亚弄村“藏家乐”已有19户具备接待能力，13户正在打造，多平台上架房源151间，乡村旅游产业收达750余万元，户均增收10.43万元，人均增收1.93万元。村民们的意识也发生了质的变化，从以前的被动的“要我发展”转变成积极主动的“我要发展”，从“要我过好日子”变成“我要过好日子”。

　　（二）深挖地方禀赋，整合优势资源，推动一二三产业深度融合

　　深度挖掘地区资源禀赋，突出特色旅游产业功能的带动优势，做好产业帮扶经营与发展的关联，突出旅游观光业、农产品制造业、零售业为一体的民族文化体验。通过旅游带动当地农牧产品原材料和深加工，让各个产业之间形成动态平衡的创新生态系统。产品的销售、物流配送以及服务等方面，创新采取线上线下相结合的新模式，利用多个电商平台，拓展经营活动和销售渠道，打造更加便捷高效质优的产业帮扶格局。

　　学校根据亚弄村的区位优势，打造出“1+N”的特色旅游产业布局，即以“藏家乐”为中心，带动餐饮、交通服务、藏民生产生活体验、农特产品销售（亚弄村及周边农特产品有:虫草、野生菌、土豆、中藏药、黑青稞、牦牛肉）等多个服务内容协调发展，全链条的“藏家乐”乡村旅游产业每年可为亚弄村带来超300万元的收入。

　　（三）发挥学科优势，打造第二课堂，提升乡村振兴反哺育人实效

　　“藏家乐”乡村生态旅游产业项目不仅是一个产业扶持项目，也是一个助力乡村振兴和人才培养的重要平台。首先，能为当地村民提供各类培训和实践机会，帮助他们掌握旅游接待、文化传承、农产品营销等技能，提升就业能力和创业水平。其次，能为学校师生提供实践育人的机会，教师们可以通过项目合作，将研究成果转化为实际应用，为乡村提供智力支持和技术服务；学生们可以在“藏家乐”产业发展中亲身体验乡村生活，了解乡村文化，参与乡村旅游开发与运营，将所学知识与实践相结合，提升自己的综合素质和实践能力，在助力乡村振兴中受教育、长才干、做贡献。

　　（四）规范旅游市场，营造发展环境，促进乡村旅游产业和谐发展

　　在引入旅游市场经济竞争机制的同时，制定竞争规则，规范旅游市场，减少外来商户和本地商户的矛盾。电子科技大学通过村集体经济共同参与、共同管理的方法，做到相关政策的透明与执行的公平，规范旅游服务标准，对相关违反市场竞争规则的商户进行处理，为当地旅游市场营造一个健康有序的发展环境。

　　（五）精准分类施策，做好市场分工，实现乡村振兴红利全民共享

　　在旅游产业帮扶过程中，电子科技大学正确引导当地居民参与到不同旅游市场分工中，鼓励村民根据自身情况，积极参与到“藏家乐”乡村旅游产业多个方面和多个市场链条之中。针对自身条件好和能力水平强的，鼓励并支持其自主经营“藏家乐”、餐饮、住宿及旅游商品销售；针对有基础条件和参与愿意的，帮助其引进合作商家，通过租赁房屋等方式发展乡村旅游产业、旅游服务等；针对没有基础条件及劳动能力的，实施兜底保障，直接把旅游产业的部分收益分配给该部分人群。实施分类帮扶措施让不同经济水平的群众都能从旅游发展中受益。

　　四、下一步推广实施的考虑

　　（一）积极整合多方力量，聚焦资源特点谋产业特色

　　在推进产业发展的过程中，因势利导用好各方力量，协调地方政府、经营者、投资创业者、当地群众等的关系，将产业发展的利益均衡分配，让各方力量拧成一股绳，形成合力，组团推进产业发展。立足亚弄村现有的“藏家乐”民宿客栈，不断提质升级，打造“一民宿一特色，一院落一景点”，以产业发展推动乡村振兴。策划开发生态观光、文化体验、科普探秘、度假休闲等多板块旅游功能，实现亚弄村旅游业横向纵向共发展，“质”与“量”齐提升。

　　（二）立足本地资源禀赋，聚焦产业振兴谋持续发展

　　以本地生态条件为基础，坚持保护优先、着眼长远、绿色发展理念，将绿水青山真正的转变为金山银山，同时，处理好保护和发展的关系，既要绿水青山也要金山银山。明确坚定地进行“科学性的开发”、推广“负责任的旅行”，实现对生态环境负责、对在地文化负责、对在地村民负责。

　　（三）创新产业发展模式，聚焦未来视野谋区域推广

　　川西旅游大区和世界级旅游目的地发展蓝图已经绘就，亚弄村“藏家乐”乡村生态旅游产业新发展模式已逐步形成，正积极向周边区域进行推广。在亚弄村“藏家乐”发展模式的带动下，周边乡镇正以旅游服务保障为重点，加快配套服务设施建设，支持打造“藏家乐”，扶持发展涉旅农户，做优做强文化旅游产业，乘全域旅游发展之东风，发展高品质乡村生态旅游产业。