北京外国语大学搭建“北外WE圈”微信公众平台
推动互联网思维融入学生工作

总第1191期

　　北京外国语大学搭建“北外WE圈”微信公众平台，不断创新形式，丰富内容，将微信平台功能特点与大学生思想政治教育深度融合，取得良好效果。

　　坚持学生用户需求导向，构建多元聚合功能平台。在平台设计规划期间，学校开展大量调研访谈，摸清学生用户群体的使用需求。在建设运营过程中，坚持用体验至上、内容为王的指导思想，推出“我的北外”“乐学北外”和“指尖北外”三个菜单。“我的北外”提供校园实用信息、办事规章查询等功能；“乐学北外”开展网络学业辅导，包括推荐优质讲座、学习APP，交换学习技能等内容；“指尖北外”定期轮换，毕业季推出“再见北外”专题，新生入校时推出“你好北外”专题，紧密贴近学生工作主题。“北外WE圈”自2014年6月正式上线以来，已有关注用户11160人，初步成为融宣教阵地、学生活动聚集地和校园资讯发布平台于一体的综合移动互联网平台。

　　采取互联网品牌营销策略，拓展微信平台应用范围。“北外WE圈”正式发布后，运营团队发起校内合作推广邀请，积极与校内学生组织对接，邀请学生名人和意见领袖拍摄推广视频，推出“北外WE圈”形象代言人，发起添加关注用户奖励活动等系列推广活动。同时，在“十佳班集体”评选、就业能力大赛、毕业生系列教育、军训、校庆等重点工作中应用“北外WE圈”平台，既增加了重点工作的影响力和实效性，又借助重点工作推广了“北外WE圈”。目前，“北外WE圈”已经凝聚了教师、学生和校友三类用户，成为有内涵、成体系、有粉丝的校园新媒体。

　　探索贴近学生的话语体系，灌注学生成长正能量。学校坚持转变话语体系，适应学生思想特征，以学生听得懂、喜欢看、爱转发为目标，用俏皮轻松的话语推出优秀毕业生专栏，用美拍、微视等新媒体软件展示学校基础建设，将主客体分明的思想政治教育活动转变为互动性强的网络用户奖励活动。这些活动注重身份代入感，强调视觉取向，符合移动互联网传播的特征，契合学生的表达习惯，将网络新媒体和价值观教育进行了有效对接，让学生接受到润物无声的思想教育，接受到浸润心灵土壤的价值观灌溉。